Lappi kommer framöver att marknadsföra sig som Omatahtoisten maa. Svenska Yle uppger att det handlar om ett nytt sätt för regionen att formulera sin identitet och sticka ut i konkurrensen mellan olika platsvarumärken.

På engelska sammanfattas budskapet med Land of the Spirited. I nuläget är det klart att uttrycket ska användas som en del av Lapplands nya kommunikation, men detaljerna kring genomförandet har inte offentliggjorts.