Juhannus muuttaa Helsingin poikkeuksellisen hiljaiseksi, kun moni kaupunkilainen poistuu kaupungista ja liikkeet sekä ravintolat sulkevat ovensa. Matkailijalle keskikesän juhla voi näyttää aivan toisenlaiselta kuin vilkkaana arkipäivänä.

HBL:n mukaan suurimmalla osalla juhannuksen aikaan saapuvista turisteista on ainakin jonkinlainen käsitys siitä, mitä juhannus Suomessa tarkoittaa. Silti moni tulee paikalle täysin varautumatta siihen, kuinka paljon palveluita on kiinni ja kuinka tyhjä keskusta voi olla.